Björn Borg måste lyckas med sporten
Björn Borg är kalsongföretaget som vill bli ett sportvarumärke och konkurrera med bolag som Nike och Adidas. Kaxigt så klart, men bolaget behöver inte ta så stora steg för att aktien ska vara köpvärd. Bolaget verkar välskött och nedsidesrisken mycket begränsad. Ska aktien lyfta måste försäljningen av sportkläder fortsätta att växa tvåsiffrigt och efter att försäljningen av sportkläder stigit över 40 procent i andra kvartalet känner jag mig nästan övertygad om att det ska lyckas. Jag gillar kvalitetsbolag och ett sådant verkar Björn Borg vara. Och Björn Borg-kallingar har jag haft i årtionden. Att jag även äger Björn Borg-aktier är däremot ganska nytt. Jag köpte en bevakningspost i början av året och har sedan fyllt på lite de senaste månaderna, men efter rapporten för andra kvartalet dubblade jag mitt innehav som nu utgör drygt fem procent av min portfölj. Orsaken är att jag tror alltmer på att Björn Borg är på väg att lyckas att bli ett sportvarumärke. Men låt oss ta det f...