Svettigt för Borg - krymper tolv procent
Tillväxtbolaget Björn Borg krymper. I andra kvartalet minskade försäljningen drygt 12 procent och det var första kvartalet sedan fjärde kvartalet 2023 med fallande omsättningen. Även försäljningen av sportkläder backade. Efter 15 kvartal med tvåsiffrig tillväxt sjönk försäljningen 9 procent. Positivt var att egen e-handel växte och att rörelseresultatet förbättrades trots lägre omsättning. Svettigt för Björn Borg. I kvartalsrapporten hänvisar vd Henrik Bunge till något han kallar ”leveranstiming”, som en viktig förklaring till minskad försäljning. Med det menar han uppenbarligen att en stor del av leveranserna inför sommarsäsongen i år skedde redan i första kvartalet, jämfört med i fjol, då en del i stället hamnade i andra kvartalet. Det hade onekligen varit klädsamt om Henrik Bunge varit tydlig med det när han presenterade Q1-rapporten, men då var allt rekord och ”superstrong” och ”supergood”. Under dagens rapportpresentation framkom dessutom att man redan tidigt hösten 2025 kund...