Björn Borg växer med sporten

Björn Borg ökade försäljningen av sportkläder med 45 procent i andra kvartalet och det på en marknad som nästan alla beskriver som stentuff. Det betyder att försäljningen av sportkläder vuxit tvåsiffrigt tolv kvartal i rad och det finns rejäl potential för fortsatt hög tillväxt. Stabil, det ordet beskriver Björn Borg rapport för det andra kvartalet. Omsättningen växte 6 procent och för första halvåret var ökningen 7,6 procent. Det är en bit ifrån målet på 10 procent, men bättre än vad företaget presterat historiskt. Rörelseresultatet ökade drygt 11 procent jämfört med motsvarande kvartal i fjol. Det stora glädjeämnet är alltså att försäljningen av sportkläder fortsätter att växa snabbt och det första halvåret sålde företaget sportkläder för 150 mkr. Det är drygt 60 procent mer än första halvåret 2023 och fortsätter den här tillväxttakten kommer sportkläder att bli Björn Borgs största produkt inom ett par år. Enligt vd Henrik Bunge är sportkläder redan större än kalson...